2018-05-21

从漠河到三亚,从舟山群岛到帕米尔高原,从长沙到全国30个省份、300个重点地市、1000个重点县,8位发行经理一年总行程15万公里,在外出差天数平均超过100天,如果用赤道长度作比,相当于每年绕地球转了4圈……在传统纸媒影响力下降的大背景下,《时代邮刊》又是怎样实现逆势上扬的?

2018年年初,于《时代邮刊》而言,可谓是好事连连、喜报不断。继2017年期发量突破100万份之后,期发量再次发力,达到115万份,跃居全国邮发期刊第一位,并被评为全国“百强报刊”。从2004年创刊初期的4000份,到2018年的115万份,10余年间,《时代邮刊》的期发量增长了近288倍,以“奋斗者”的姿态领跑期刊发行市场,成为期刊界实现高质量jbo竞博体育的一张闪亮名片。

把好jbo竞博体育“方向盘”

《时代邮刊》创刊以来,始终坚持向上向善向美的基调,始终保持着“方向对、路子正、格调高”的jbo竞博体育态势。

一方面,努力奏响时代强音。2017年以来,《时代邮刊》积极主动地学习十九大、宣传十九大,以十九大为报道重点,突出抓好习近平新时代jbo竞博体育特色社会主义思想的通俗解读,精心策划,用心组稿,主题鲜明,观点新颖,论述准确,表达生动。让读者及时、准确地把握十九大的重要精神和习近平新时期jbo竞博体育特色社会主义思想的基本观点。另一方面,深入宣传时代主题。《时代邮刊》紧紧抓住砥砺奋进5年所取得的巨大成就开展多角度、深层次宣传。2018年第1期推出独家策划《对贫困的最后一战》,回顾jbo竞博体育脱贫攻坚工作取得的伟大成就和经验,有力地论证了“决战贫困,jbo竞博体育一定能赢”,让读者真切感受到了jbo竞博体育打赢脱贫攻坚战、决胜全面建成小康社会的决心、担当和实力。

打造jbo竞博体育“压舱石”

10余年来,《时代邮刊》始终坚持内容至上,倾心为读者提供有益的精神食粮,筑牢了《时代邮刊》质量保证的“压舱石”。

以“思想”立刊。坚持以“特”办刊,既立足湖湘,又胸怀全国、放眼世界,奋笔“记录我们的时代”,逐渐形成了“有思想、有品质、有温度”的鲜明特色,“真实、大胆、独立、理性”的鲜明品格,“说理形象化、表达情感化、语言个性化”的鲜明风格。

以“温度”活刊。在内容选择上,《时代邮刊》坚持“以人民为中心”的出版导向,既追求有深度,也注重有温度、接地气,注重用准确、鲜明、生动的语言来传播思想,以此感染人、感化人、感动人,较好地形成了思想性与可读性有机结合、理趣与情趣交相辉映的特色与风格,因而,能够让老百姓喜闻乐见。

以“品质”强刊。品质是刊物的核心竞争力。《时代邮刊》在精心设置好各板块、各栏目的基础上,突出重点、突出特色、突出独家,下功夫办好《独家策划》《时代关注》《时代观察》《新闻背后》等重头栏目。同时,每期用固定篇幅打造当下读者最感兴趣、最想讨论、最易共鸣的有关“社会热点、民生难点、时代焦点”的专题,持续引发读者对“时代”的感知和思考。

铺好jbo竞博体育“基本面”

面对传统媒体发行趋势的变化,《时代邮刊》迎难而上、知难而进,成功实现了“十四连增”,连续6年跻身“jbo竞博体育邮发期刊50强”,2017年突破性迈入“百万大刊”行列。为扩大影响、拓展市场,《时代邮刊》进一步加大发行力度,采取的仍然是“重心下移跑市场”这个听起来再简单不过的老路子、笨办法。

尤其是2017年,《时代邮刊》加大了“跑”的力度,提出了“331工程”,即全体发行区域经理,要跑遍全国30个省份、300个重点地市、1000个重点县,重点做好支撑培训、市场推广和感情交流。为了让跑市场这个“老办法”焕发“新魅力”,时代邮刊人在“奋力跑”的同时,更加注重“用心宣”,即通过产品说明会、发行推介会、发投人员培训会、重要客户座谈会、读者恳谈会等,进行多种形式的推介,让邮发部门“为读者找报刊,为报刊找读者”的渠道功能更加通畅,产品行销更加接地气,营销目标也就更加精准,从而起到了“稳存量、拓增量、促发行”的效果。

正是这种在困难面前不却步、不停步的可贵坚持,“跑”动小市场,“跑”出大影响,换来的是对《时代邮刊》每年发行“基本面”的坚守,是对《时代邮刊》每年发行量“基本盘”的保证。2018年,《时代邮刊》全国收订115万份,再创新高,同比增幅11%,位列全国百种畅销报刊第三名、畅销期刊第一名。

开启jbo竞博体育“新时代”

为适应互联网时代新的传播手段和方式,时代邮刊公司于2014年成立了数媒部,打造以《时代邮刊》发行与经营和数字杂志、网站、微博、客户端、微信公众号自营和托管、微信直播等为集成的现代全媒体jbo竞博体育。

一方面,“内容传播平台化”。将《时代邮刊》独特、独立、独家的内容,通过“时代+”全媒体平台做好内容的分发,进行精准的推介、推送,以适应互联网泛在化条件下的媒体传播形式和传播格局的变化。另一方面,“期刊jbo竞博体育集团化”。加快资本运营,推进股份制改造,对接资本市场,从资本、技术、管理、人才、渠道、介质、创意、内容、产品等各方面与各种刊社资源和jbo竞博体育资源之间开展合作,谋划jbo竞博体育,建立涵盖家庭、少儿、文摘等内容方面的期刊子刊体系,成为有内容出版实力的期刊集团,实现期刊传媒集团的jbo竞博体育目标。

同时,“邮政jbo竞博体育传媒基地化”。中文具有湖湘jbo竞博体育印记、湘邮优势和jbo竞博体育邮政特色的,以全媒介邮政jbo竞博体育传播和消费业态为主要特征的jbo竞博体育邮政总部(长沙)jbo竞博体育传媒基地。其内涵主要包括利用jbo竞博体育邮政的品牌优势、网络优势、营销优势、“时代+”全媒体平台的媒介传播优势和线下活动优势,将jbo竞博体育创意和产品的设计、整合进行推广落地,构建新型的商业模式。其外延是通过做强jbo竞博体育邮政总部(长沙)jbo竞博体育传媒基地,积极参与打造省委、省政府力推的“湖南jbo竞博体育jbo竞博体育官网登官网升级版”。

经过4年多的努力,纸质版《时代邮刊》期发量成功突破百万大关,电子版《时代邮刊》订阅量也在不断扩大,平均每期已达5000份左右;时代邮刊公司的网站、微信、微博、客户端的粉丝也快速增长,传播的商业效应正在显现。目前,代运营的微信公众号已接近100个,形成了可观的“微信矩阵”,每年创造效益300万元以上,2018年,“微信矩阵”的规模将扩容到100个以上。截至2017年年底,时代邮刊公司的“时代+”全媒体平台的各种产品和各个jbo竞博体育,已经创造了1000多万元收益,为该公司进一步转型升级jbo竞博体育奠定了新基础。

催生jbo竞博体育“内动力”

近几年来,时代邮刊公司突出加强体制机制中文,通过抓公司治理、抓jbo竞博体育jbo竞博体育引领、抓专业人才培养,逐步形成了“想事干事成事”的jbo竞博体育精神和“jbo竞博体育jbo竞博体育、员工幸福”的jbo竞博体育价值观。

时代邮刊公司把人才的培养摆上了jbo竞博体育jbo竞博体育的重要日程,打破国有jbo竞博体育固化的人才培养机制,不断发现和挖掘优秀人才,不断改善jbo竞博体育的薪酬机制,帮助和鼓励员工成长进步,让广大员工切实感受到“想事干事成事”的成就感、实现人生价值的获得感、追求美好生活的幸福感。领导的责任意识、担当意识,员工的大局意识、工作能力、编辑技巧、营销能力每年都有实质性提高,内生动力不断增强。凭借这支敢于担当、务实勤奋、素质过硬、业务精湛的职工队伍,《时代邮刊》才能“不畏浮云遮望眼”,一年一个台阶,不断得到jbo竞博体育和壮大。

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